حصلت شركة المراعي على جائزة “العلامة التجارية الأكثر تميزاً في قطاع الألبان”، إلى جانب إدراجها ضمن قائمة “أكثر خمس علامات تجارية سعودية قيمة”، وذلك في إطار جوائز “كنتار براندز” للعلامات التجارية السعودية والإماراتية الأكثر قيمة لعام 2026 التي تقدمها شركة كنتار المتخصصة في أبحاث العلامات التجارية والاستشارات.
ويعتمد تصنيف كنتار براندز على منهجية تجمع بين أبحاث المستهلكين والتحليل المالي، بهدف قياس القيمة السوقية للعلامات التجارية ومدى ارتباطها بجمهورها.
واستندت دراسة عام 2026 إلى مقابلات مع أكثر من 62 ألف مستهلك، شملت 726 علامة تجارية موزعة على 43 فئة، ما يجعلها من أوسع الدراسات من حيث حجم العينة في المنطقة.
معايير التصنيف وأهميته
ركزت الدراسة على العلامات التجارية التي تجمع بين ثلاثة عناصر رئيسية هي الأداء المالي القوي، والارتباط الوثيق بالمستهلكين، والتميز في أسواقها.
ويقيس هذا النهج قيمة العلامة التجارية ليس فقط من خلال الإيرادات أو الحصة السوقية، بل أيضاً من خلال قوة العلاقة العاطفية والسلوكية التي تربط المستهلك بالعلامة.
وتُعد جوائز كنتار براندز مرجعاً في قياس قيمة العلامات التجارية في منطقة الشرق الأوسط، حيث تُصدر سنوياً تصنيفات للأسواق السعودية والإماراتية.
دلالة الإدراج ضمن الخمس الكبار
يعكس إدراج المراعي ضمن قائمة العلامات التجارية السعودية الخمس الأعلى قيمة ثقة المستهلكين بعلامتها التجارية، ومكانتها بين العلامات الأكثر ارتباطاً بالمستهلكين في المملكة.
كما يشير هذا الإدراج إلى قدرة الشركة على الحفاظ على حضور قوي في سوق تنافسي يشهد تغيرات متسارعة في سلوك المستهلك.
ويأتي هذا التصنيف ضمن سياق أوسع تشهده السوق السعودية من نمو في قطاع السلع الاستهلاكية، مدفوعاً بارتفاع الطلب المحلي وتوسع القاعدة السكانية.
جائزة التميز في قطاع الألبان
أما الحصول على جائزة “العلامة التجارية الأكثر تميزاً في قطاع الألبان”، فيعكس قدرة الشركة على تقديم منتجات تواكب حاجات المستهلكين المتغيرة، مع الحفاظ على حضور مميز في السوق.
ويُعد قطاع الألبان من أكثر القطاعات تنافسية في المنطقة، حيث يتطلب ابتكاراً مستمراً في المنتجات واستثماراً في سلاسل التوريد والجودة.
ويشير هذا التكريم إلى نجاح الشركة في التوفيق بين الحفاظ على هوية علامتها التجارية وتوسيع محفظة منتجاتها لتلبية أذواق متنوعة.
سياق أوسع
يأتي هذان التكريمان امتداداً لحضور المراعي المستمر في تصنيفات العلامات التجارية الأكثر قيمة وتميزاً وموثوقية خلال السنوات الأخيرة.
ويعكس هذا الحضور قوة ارتباط العلامة التجارية بالمستهلكين في المملكة، وكونها جزءاً من حياتهم اليومية.
كما يعكس الاستمرارية في الأداء التسويقي والمالي للشركة في سوق يشهد منافسة متزايدة من علامات محلية وإقليمية وعالمية.
المنهجية
تعتمد كنتار براندز على مزيج من البيانات المالية المعلنة وأبحاث السوق الميدانية، بما في ذلك استطلاعات رأي المستهلكين حول الوعي بالعلامة التجارية والتفضيل والاستخدام.
وتُحسب القيمة بناءً على مؤشرات موضوعية وذاتية معاً، ما يمنح التصنيف بعداً شاملاً لا يقتصر على الأداء التجاري.
ويُستخدم هذا التصنيف مرجعاً للشركات والمستثمرين لقياس قوة العلامات التجارية في أسواق المنطقة.
من المتوقع أن تصدر كنتار براندز تصنيفاتها التفصيلية للعام الجاري خلال الأشهر المقبلة، وسط ترقب لمتابعة أداء العلامات التجارية السعودية في قطاعات مختلفة.
